LA PROTESTA MILTAR

Blog de opinión militar, política y de DDHH. Su Editor/Administrador es el Coronel ® (FAV) Sammy Landaeta Millán. Gran Caracas. VENEZUELA. Correo: sammylandaeta@gmail.com Twitter: @ProtestaMilitar #LaProtestaMilitar

ESENCIA

Con lasolicitud de pase a retiro de las Fuerzas Armadas Nacionales en el año 2000, constituimos una PROTESTA, negándonos a ser instrumento subordinado de los incapaces. Estos; se adueñaron, deterioraron, politizaron y pretenden destruir una Institución a nombre de una REVOLUCIÓN. La esencia del blog es advertir, destacar y denunciar las acciones políticas, que inciden negativamente en el estamento militar, por obra del DESGOBIERNO autocrático, militarista y neo comunista de Hugo Chávez Frías.
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martes, 12 de mayo de 2020

MARKETING CORPORATIVO// Por: Laura Landaeta y Sandra Romero B.


MARKETING CORPORATIVO// Por: Laura Landaeta y  Sandra Romero B.

fuente: http://agenciadepubli.com/marketing-corporativo-posibilidades/

¿Que es el Marketing Corporativo?

El Marketing Corporativo es una filosofía que se caracteriza por desarrollar acciones de marketing estratégicos para situar y/o posicionar a la empresa en el nivel de los mercados deseado, fijando prioridades respecto a la proyección de sus productos y servicios a fin de incrementar el valor de la empresa.

Analizando algunas definiciones:

Yi Mim Shum, autora del libro, Navegando en Aguas Digitales, define el marketing como “un conjunto de estrategias, principios y prácticas para analizar el comportamiento del consumidos y cumplir sus necesidades y expectativas, buscando el posicionamiento de un producto o servicio en la mente del consumidor.”.

Diego Monferrer Tirado, en su texto Fundamento del Marketing, expone otra definición, “se afirma que el marketing crea necesidades artificiales. Son muchas voces las que piensan que gran parte de sus decisiones de compra se producen debido a las influencias ejercidas por la propia empresa sobre ellos y, más concretamente, por sus responsables de marketing, aun cuando ellos no tenían ninguna intención previa de adquirir tal producto. Por contra, la realidad es que las necesidades no se crean artificialmente de la nada, sino que existen de forma latente en los mercados aunque no haya todavía un producto que las cubra y que, de este modo, las haga manifiestas.”.

También se puede definir como el medio, a través del cual una organización o corporación, con el fin de proporcionar valor y satisfacción a sus clientes y así cubrir sus necesidades y requerimientos de mercado, se apoya en un equipo de marketing corporativo, el cual es responsable de determinar e identificar tales clientes, así como sus necesidades, crea vías de acceso que logren llegar a estos clientes deseados por la empresa y desarrolla un grupo de tácticas publicitarias y de mensajería que permitan transmitir estas estrategias y así atraer a los consumidores potenciales, con ofertas atractivas que promuevan de forma efectiva y asertiva acercarles al mercado requerido.

Esta disciplina no es muy común dentro de las empresas ya que supone una organización interna y costos añadidos, la cual son difícil de organizar. Pero las empresas que han hecho este esfuerzo se han revalorizado. Para que estas estrategias  sean exitosas deben buscar la excelencia para sus trabajadores y así aumentar su productividad y crear valor a la marca, para que ésta sea superior a la de la competencia de cara a los consumidores de sus productos y/o servicios.

En los últimos años, se ha podido evidenciar que las grandes empresas han fortalecidos su promoción de productos y servicios en distintos medios de publicidad y todas con mucho éxito, todo esto debido a que se esforzaron en crear buen marketing corporativo, lo cual no exime a las pequeñas o medianas empresa, así como tampoco exime a los emprendedores.

El Marketing corporativo trabaja a largo plazo tanto interno como de cara al exterior, para alcanzar y transmitir una excelencia de empresa. Los departamentos de marketing corporativo son los encargados de manejar los mensajes y las apariencias externas de las organizaciones, desde las declaraciones de misión hasta la implementación de publicidad.  Las organizaciones y corporaciones exitosas tienen una identidad en la cual su intención es expresarle al mundo el posicionamiento de su marca. Un vendedor corporativo sabe cómo encontrar a las personas indicadas e interesadas en su marca y lograr llegar al target al cual desean. Para garantizar el éxito de la implementación del marketing en una organización es importante definir qué tipos de productos se van a ofrecer y en base a estos desarrollar una estrategia de mercadeo. Sería oportuno, generar la pregunta ¿Qué mercados desean abarcar y con qué productos pueden satisfacer a dichos mercados? Una paradoja, para aquellos que creen que solo fabricar un producto, le garantizara el éxito de venta del mismo.

Estrategias de Marketing

Según, Diego Monferrer Tirado, en su texto Fundamento del Marketing, la selección de la estrategia de marketing supone la definición de la manera de alcanzar los objetivos de marketing establecidos. Esta decisión comportará la implementación de un conjunto de acciones que la hagan posible en  un horizonte temporal y un presupuesto concreto. A continuación se presentan las principales tipologías de estrategias de marketing a considerar por la empresa:

·         Estrategias de crecimiento

*Estrategias de crecimiento intensivo          

*Estrategias de crecimiento por integración

·         Estrategias competitivas

*Estrategia de líder

*Estrategia de retador

*Estrategia de seguidor

* Estrategia de especialista

·         Estrategias según la ventaja competitiva

*Estrategia de costos

*Estrategia de diferenciación

*Estrategia de enfoque o especialización

Una estrategia de marketing corporativa requiere de una evaluación del contexto de la organización apoyándose en la planificación estratégica, misión, visión, valores y objetivos,  la cual permitirá de manera efectiva conocer cuales factores tanto internos como externos le servirán de apoyo y cuales servirán para tomar en cuenta y crear estrategias de aprovechamiento que sean positivas para la organización, el mercado, el ubicación geográfica, la economía, la tecnológica, la sociedad y su cultura, el acceso al producto, son factores que serán de gran importante para poder crear una estrategia de marketing efectiva, apoyándose directamente a la creación de un plan de marketing orientado a la explotación de esos productos o servicios. Dentro de las distintas estrategias a crear para la promoción de los productos o servicios existentes dentro de una organización, se tiene la creación de una buena segmentación del mercado como estrategia de apoyo para realizar un buen marketing corporativo, por ejemplo la empresa de bebidas energéticas, dentro de las estrategias que aplican para poder potenciar su producto, es apoyarse en el mercado juvenil, creando campañas publicitarias alegres, frescas, divertidas y dinámicas, donde marcan la fidelidad creando engament en el mercado de jóvenes, lo cual los proyecta a tener una exponenciación a largo plazo.

Ejecución de la Estrategia de Marketing

Una vez definida la estrategia, este debe ser implementadas, apoyándose con una buena promoción del producto o servicio, ya sea una promoción offline o promoción online.

A través de una buena planificación, seguimiento de acciones, evaluación y métrica de las respuesta post venta de acuerdo a los indicadores creados, así como la aprobación u aceptación del producto o servicio, la evaluación de los objetivos, la mediciones de la eficacia de las estrategias aplicadas y la creación de acciones correctivas que permitan robustecer las estrategias, serán factores de importancia que permitirán retroalimentar y fortalecer la estrategia de marketing creada.

Beneficios del Marketing Corporativo

Hoy en día, las organizaciones si desean tener éxito deben apoyarse en el marketing corporativo, el cual puede ser de gran aporte en el éxito o fracaso respecto a la venta  sus productos o servicio. La participación de todo el equipo de trabajo es de gran aporte a su vez en la creación de un buen marketing corporativo. Aquí algunos beneficios del marketing corporativo en la empresa:

1.    Crear una relación con la empresa que los colaboradores valoren y esta sea su  propia filosofía.

2.    Definir una cultura empresarial propia en el mercado de trabajo, con el fin de establecer hábitos de trabajo que permitan obtener mayor productividad con la misma fuerza laboral.

3.    Lograr una estabilidad y confianza en los empleados para que repercuta en su motivación.

4.    Hacer que los jefes recojan el feedback,  las ideas y la creatividad de toda su fuerza laboral, y así lograr aumentar  la productividad de las instalaciones, productos o servicios. De esta manera el obrero o empleados aprenden a mejorar en su trabajo siendo más productivo.

5.    El problema de hoy en día, es que los ejecutivos no escuchan a sus trabajadores, los cuales podrían ahorrar dinero a las compañías simplemente reorganizando sus funciones para ser más productivos.

6.    Posibilidad de difundir la filosofía de la empresa reforzando la eficacia publicitaria y la imagen de la marca mediante un posicionamiento por valores. Así darnos presencia en los medios de comunicación a través de noticias o reportajes, hecho que permite crear un estado de opinión favorable hacia la corporación o empresa y, por lo tanto, ofrecer una imagen de empresa responsable.

7.    Poder hacer frente a las situaciones de crisis con mayor efectividad y rapidez.

8.    Promover la comunicación entre todos los sectores de la compañía.

9.    Aumento de la motivación de compra: en igualdad de precio y calidad, la responsabilidad corporativa se convierte en factor decisivo.

Podemos concluir y evaluar que no solo se trata de crear un producto y vender, se trata de poder ofrecer ventajas competitivas ante un mercado global, en el que existen diferentes productos con cualidades quizás más explotadas, pero que no están enfocadas al cliente como tal en todo su contexto.  El marketing orienta a las corporaciones a la cercanía con sus consumidores, a evaluar sus necesidades, a escuchar sus requerimiento y por sobre todo a satisfacerlos. El precio es un factor apremiante, pero no primordial para que garantice el éxito o fracaso de un producto o servicio, en nuestra opinión es el valor  que aporta  este producto o servicio  al cliente, el que puede hacer que las estrategias de marketing sean exitosos y permitan a las corporaciones mantenerse en las aguas profundas de un mercado competitivo y cambiante.

Autores:

·         Lic. Sandra Romero  C.I: 12.342.070

Correo: romerosandrak@gmail.com

IG:@sandrakrb

 

·         Ing. Laura Landaeta C.I: 13.357.709

Correo: landaetazambrano@gmail.com

IG: @lauralandaetaz

 

Fuentes.

         Fundamenots del Marketing. Autor: Diego Monferrer Tirado.2013

         Navegando en Aguas Digitales. Autor:Yi Mim Shum. 2016.

         Books.google.co.ve › books.Marina Pulido Luque - 2015


domingo, 23 de septiembre de 2018

El buque chino como coartada. Por: Pablo Aure @pabloaure #Opinión #Venezuela ¡Hasta cuándo!

¡Hasta cuándo!
El buque chino como coartada.
Cuando el diagnóstico es errado se hace imposible encontrar la medicina que combata con éxito la enfermedad. Eso vale para cualquier situación. En este caso, trataré desarrollar lo que quizá sea el ángulo más importante de la crisis en Venezuela y el por qué se nos está haciendo tan difícil superarla.
Pues bien, lo primero es identificar a lo que nos enfrentamos, que no es precisamente a un mal gobierno como los que pudimos haber tenido con anterioridad y durante toda la historia de Venezuela. Nada de eso. Quienes rigen el destino del país son individuos perfectamente organizados internacionalmente. Pudiéramos decir que representan una especie de cartel dedicado a múltiples actividades delictivas (tráfico de droga, corrupción, explotación minera, extorsión, etc.) que establecieron su guarida aquí, en el territorio nacional. Pero en lo que quisiera hacer hincapié es que ese grupo que detenta el poder, además de gozar de un andamiaje jurídico concebido y ajustado por ellos mismos para el logro de sus objetivos, también está adscrito a intereses geopolíticos totalmente ajenos a Venezuela. En efecto, en el mundo hay diversos intereses que son manejados por las grandes potencias. Me explico. Tratemos de dibujar un gran tablero de ajedrez, cuyas piezas, digamos las blancas, son movidas por nuestros aliados encabezados por EEUU con su política del gendarme mundial y las negras, por un cónclave conformado por China, Rusia, Irán y ahora Turquía, pero donde el “gigante asiático” es quien cuenta con la supremacía económica necesaria para expandirse por América Latina. Esto podría significar que Venezuela solo representa una minúscula ficha para estas superpotencias, sin embargo, creo que se nos impone saber lo que representamos en ese difícil juego de estrategias en la geopolítica mundial y además estamos obligados a demostrarlo. ¿Qué quiero significar con esto? Primero: los cambios no se producirán ni con elecciones ni mucho menos con diálogo, porque como dije antes, el poder no está en manos de políticos sino de una organización delictiva. Segundo: la medicina la tenemos en Venezuela, aunque indefectiblemente necesitaremos la ayuda de quienes mueven las fichas blancas en el tablero de ajedrez, porque quienes mueven las negras están resteados con el cartel gubernamental.
Las potencias se vigilan.-
Ahora bien, los venezolanos que queremos que las cosas cambien, que somos de acuerdo con los sondeos de opinión, aproximadamente el 85%, no podemos comportarnos como simples espectadores y esperar que las potencias resuelvan por sí solas, ya que seguirá pasando el tiempo y esos señores podrían dedicarse solo a mantenerse vigilados unos a otros y entre mensajes subliminales disuasivos, hasta que uno de los bandos mueva la primera ficha para liberarnos o conquistarnos. De hecho, eso es lo que ha venido ocurriendo desde la llegada de Donald Trump a la presidencia de EE.UU. Que tampoco es un político tradicional sino un empresario con mayor frialdad a la hora de defender los intereses estadounidenses. Esto no quiere decir que de buenas a primeras nos invadirán militarmente, lo que si podrán hacer es facilitar la salida aportando la indispensable ayuda a quienes procuren el restablecimiento del orden en Venezuela. Reestablecer el orden quiere decir volver a tener un gobierno en manos de políticos responsables y que hayan demostrado que el país está por encima de cualquier otro interés.
Los buques hospitales.-
Los últimos acontecimientos que le dan fuerza a lo que acabo de narrar es la presencia en el Caribe de dos buques hospitales. Uno en Colombia con bandera estadounidense y el otro anclado en La Guaria con bandera china. No crean que el chino fue una respuesta al estadounidense que está en Colombia, al contrario, el que llegó a Colombia fue la respuesta a los anuncios hace más de un mes de que vendría un buque hospital chino para Venezuela. Ustedes seguirán haciendo conjeturas y se preguntarán ¿Qué pito tocan esos barcos por aquí? Una respuesta podría ser la siguiente, el que está en Colombia, representa la presencia del gobierno norteamericano en una clara demostración, no solo a Maduro, sino también a China y sus socios, de que están dispuestos a llegar hasta donde sea necesario para asegurar la estabilidad de sus vecinos continentales y la paz en su patio trasero, en este caso, demuestra su definida alianza con Colombia; pero la llegada del buque hospital chino, “casualmente” una semana antes de las sesiones de la ONU donde discutirán la situación de Venezuela y además, a tan solo días de hacerse efectiva la denuncia contra Nicolás Maduro por genocidio y otros delitos de violaciones a los derechos humanos ante la Corte Penal Internacional, tiene, entre otras, la siguiente lectura: preparar una coartada que le serviría de defensa y minimizar, al menos a nivel de discurso, los efectos de esa denuncia. El régimen de Maduro dirá que él “sí está de acuerdo con la ayuda humanitaria pero apegado al principio de no injerencia, está en libertad de escoger a los amigos y no a quienes amenazan con invadirlo”. Es más, tampoco es nada casual, que semanas atrás, la Fuerza Armada Nacional comenzara a ubicar en diversas zonas del centro del país, hospitales móviles para prestar la atención que durante años no había prestado.
Curiosamente el ministro para la Defensa, Vladimir Padrino López, a la llegada del buque hospital chino dijo  que  “se atenderán incluso un grupo de colombianos, es decir que la atención se realizará sin ningún tipo de discriminación”.
Repito: la presencia de ese barco chino tratará de minimizar las acciones de los gobiernos de Argentina, Colombia, Chile, Paraguay y Perú que solicitarán a la Corte Penal Internacional (CPI) “que inicie una investigación preliminar sobre genocidio y crímenes de lesa humanidad en el país”. Maduro tratará de distraer la atención, pero recordemos que han sido muchos años de la deliberada destrucción del sistema de salud nacional, responsabilidad única y casi excluyente del Estado venezolano. Esa destrucción del aparato sanitario ha provocado la muerte de miles de venezolanos que padecen diversas patologías. Pacientes con cáncer no reciben su tratamiento, los enfermos renales, los diabéticos, neonatos que fallecen en los hospitales públicos por falta de insumo. Eso no podrá ocultarlo. Allí están los resultados de la política del “Socialismo del Siglo XXI” muerte y miseria. Así que debemos alentar a nuestros aliados para seguir adelante con el compromiso de esa demanda.
Unidad ciudadana y no de partidos
Finalmente quiero insistir las veces que sea necesario que el mundo ha entendido lo que pasa en Venezuela, pero no dará ningún paso más allá de lo que hasta ahora ha hecho (que es bastante) mientras nosotros los venezolanos no actuemos con mayor fuerza y entusiasmo. No esperemos que los partidos políticos se pongan de acuerdo, seamos los ciudadanos con sentido común quienes dirijamos y provoquemos los cambios. No caigamos en el chantaje de la unidad. Unidad que, ahora con tres nuevos partidos en el ruedo, se hace más difícil de lograr.   
Los ciudadanos sabemos lo que queremos y esto dista mucho de lo que los partidos desean, por eso debemos llenarnos de determinación e ir por nuestro anhelo.

Pablo Aure  
Secretario de la Universidad de Carabobo. 
Abogado de profesión y docente por vocación. 
Coordinador General de Compromiso Ciudadano. 
Valencia Venezuela

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Rafael Ramírez Carreño. Presidente de PDVSA y ministro de Energía y Petróleo. Es ingeniero mecánico, es trujillano, de finos modales, la verdad sea dicha. Su padre -Rafael Darío Coronado- fue guerrillero en los sesenta. Su padre y él mismo fueron cercanos a Diego Salazar Longo -cuñado, fundador de la FALN (Fuerzas Armadas de Liberación Nacional). Rafael Darío Ramírez-padre militó en las brigadas urbanas de la FALN. Haga click en la imágen par seguir leyendo.

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Mi nombre es Iván Simonovis, de 49 años de edad y de profesión Investigador Criminal. Durante 23 años ininterrumpidos trabajé en la Policía de investigación Criminal de Venezuela y, por mis méritos, en el año 2000 fui escogido para ocupar el cargo de Secretario de Seguridad Ciudadana del Distrito Capital durante los fatídicos hechos del 11 de Abril de 2002. Mi función era la coordinación y supervisión de las políticas de seguridad pública de la ciudad de Caracas, Venezuela./Haga click en la imágen para seguir leyendo

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La presente reseña, lo hacemos asumiendo la total responsabilidad, al difundir algunos aspectos, del Libro: “La traición encubierta” de Nelson Ramírez Torres, sin el ánimo de vulnerar los derechos de autor, las previsiones legales de la Editorial o las diagramaciones del diseñador grafico. Nos mueve simplemente los sentimientos de dolor, rabia e impotencia, que nos embarga en nuestra humilde condición de Militar en Situación de Retiro, ante una institución armada que quedó MINUSVALIDA en su Sistema de Comunicaciones de la Defensa Nacional -SICODENA- y NO podemos hacer otra cosa que sensibilizarnos con la narrativa del texto, en cuestión. Para ver ésta RESEÑA, le agardecemos hacer click en la imagen, donde tambien consideramos prudente incluir la FICHA TECNICA y la SIPNOSIS del libro. Gracias.

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SAMMY LANDAETA MILLÁN

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Naguanagua, Estado Carabobo, Venezuela
Sammy Landaeta Millán. Coronel de la Fuerza Aérea Venezolana, en Situación de Retiro, según resolución N°7446 de fecha 26 de julio de 2000 (Propia solicitud). Licenciado en Ciencias y Artes Militares (Opción Aeronáutica). Especialista en Administración de los Recursos de la Aviación. Maestría en el Empleo del Poder Aéreo. Diplomado Estado Mayor Conjunto N°14. Diplomado Curso Especial de Seguridad y Defensa para Ejecutivos. Piloto Aviador Militar. Piloto de Helicópteros Militares. Piloto de Helicóptero Comercial. Especialista en Búsqueda y Salvamento -SAR- Cursó estudios de Maestría en Ciencia Política en la USB. Presentó el Trabajo de Grado: "Política Militar, Misión de la FAN y Soberanía Nacional, a partir de 1999." Fue asignada la fecha de defensa pero el primer Jurado lo mandó a corregir -nos pronunciamos por escrito y presuntamente no gustó la motivación.- Se corrigió y se redujo el estudio a 50% y se presentó de nuevo a la Coordinación. Designaron dos Jurados adicionales y se INHIBIERON. El Dr. Frederick Welsch -Tutor de la tesis - salvó su voto. No obtuvo el Grado. ¿ORDEN DE LA REVOLUCIÓN?

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